Бренды, которые "бросили россиян", хотят вернуться – нужен ли россиянам их камбэк?

Иностранные бренды массово ищут пути вернуться в Россию: Zara, UNIQLO, Coca-Cola и Hyundai прощупывают почву, но смогут ли они занять старые позиции, если рынок уже поделен, а условия игры изменились.

Российский рынок снова становится лакомым кусочком для западных гигантов. Западные компании, еще недавно громко хлопнувшие дверью, теперь ищут способ незаметно ее приоткрыть и вернуться к россиянам.

По данным крупнейших торговых сетей, сразу несколько известных мировых брендов рассматривают возможность возвращения в Россию. Среди них испанский гигант Inditex (владелец Zara, Bershka, Pull&Bear и Stradivarius), японский ритейлер UNIQLO, а также легенды FMCG-рынка - Coca-Cola и PepsiCo.

Сценарий их возвращения разный: одни ведут переговоры с владельцами торговых центров, другие уже потихоньку реанимируют старые схемы поставок. В розничном секторе также звучат громкие имена: Hyundai и Renault могут вернуть свои автозаводы, а McDonald’s и Starbucks уже тестируют новые бизнес-модели в странах СНГ.

Главная проблема – где разместить старые-новые бренды. После их ухода российский рынок не стоял на месте: их места заняли российские и азиатские компании, а торговые центры уже сдали помещения на долгосрочную аренду. Теперь Inditex и UNIQLO могут столкнуться с нехваткой премиальных площадок в России.

Один из вариантов, который обсуждается в деловых кругах - "плата за возвращение", включающая повышенную арендную ставку или обязательные инвестиции в локальные производства.

Однако не все уходили из России навсегда. Отдельная история с FMCG-гигантами. Coca-Cola и PepsiCo де-факто никогда не покидали Россию. Их продукция по-прежнему представлена на полках отечественных магазинов, только просто под другими названиями. Аналогичная ситуация у Mondelez (владелец Milka и Oreo) и Nestlé.

Готовят обратный заход в Росси такие компании как Hyundai и Renault. Эти автоконцерны ушли, но оставили за собой право обратного выкупа своих заводов. Сейчас автогиганты изучают возможные сценарии возврата либо под своими брендами, либо через сотрудничество с местными компаниями.

Эксперты уверены: если бизнес сочтет это выгодным то бренды вернутся, и скорее раньше, чем позже. Но вот смогут ли они вернуть былую популярность среди российских потребителей это большой вопрос. Пока одни ждут "старых знакомых", другие уже привыкли к новым именам и не спешат менять привычки.

А вы ждете возвращения Zara, UNIQLO и Coca-Cola? Или уже нашли им достойную замену?

Русский Дом

Метки: бренд; россия; рынок