Шоколад вместо золота? Плиток "Dubai Chocolate" продано в Duty Free на $8 млн всего за месяц

В Дубае не золотые слитки и не парфюмерия, а вирусный шоколад с хрустящей начинкой стал новым хитом. Туристы скупают его чемоданами, а продажи уже взлетели почти до $8 в апреле этого года.

Магазины беспошлинной торговли Duty Free в аэропорту Дубая в апреле буквально превратился в шоколадную фабрику на экспорт. Все из-за стремительно набирающего популярность Dubai Chocolate - молочной плитки с кунжутом, фисташками и восточным десертом кнафе внутри. Этот сладкий сувенир стал вирусным хитом соцсетей, а TikTok сделал его культовым лакомством для туристов из самых разных стран.

Только за апрель бренд Fix Dessert Chocolatier продал шоколад на 28,6 млн дирхамов (около $7,84 млн), и это лишь часть общего шоколадного оборота в 69,5 млн дирхамов. Удивительно, но на фоне таких продаж "Dubai Chocolate" стал пятым по объёму выручки товаром в Duty Free, уступив лишь парфюмерии, алкоголю, табаку и золоту.

Особенно шоколад полюбился туристам из России. Многие берут его в подарок друзьям и коллегам, а соцсети заполнили посты с фото плитки на фоне небоскребов и пляжей.

В результате - бешеный спрос и стремление туристов успеть купить раскрученный тиктокерами дубайский десерт. В России на полках магазинов даже в отдаленных регионах присутствуют разновидности местного, так называемого дубайского шоколада, а в меню различных ресторанов и кафе включен десерт собственного производства с таким же названием, в виде шоколадных плиток, пирожных либо мороженого. Стоит отметить, что "дубайским шоколадом" давно торгуют и крупнейшие российские маркетплейсы. Цены на модный десерт из Дубая в России варьируют от 300 до 2500 рублей в зависимости от производителя тогда как плитку обычного молочного российского шоколада можно купить за 60-100 рублей.

Эксперты считают, что Dubai Chocolate уже перешел из разряда сладостей в категорию маркетинговых легенд. Один бренд без вложений в рекламу сумел создать ажиотаж, сопоставимый с запуском флагманского гаджета. Следующий шаг - экспорт в Европу и СНГ.

Похоже, в Дубае родился не просто продукт, а новый национальный символ вкуса, статуса и сладкой мечты.

Русский Дом

Метки: дубай; шоколад; магазин