Конец халяве: в ОАЭ запретят "бесплатную рекламу" - инфлюенсеров обязали иметь лицензию

В ОАЭ запретят нелицензированную рекламу даже в сторис: инфлюенсерам придётся оформлять разрешение на любой рекламный контент - от платных интеграций до подарков и бартеров.

Инфлюенсерам в ОАЭ больше не удастся "случайно" пререкламировать бренд за подарок - через три месяца в Эмиратах вступает в силу новый закон, превращающий любую рекламу в строго лицензированную деятельность. Даже если пост с хэштегом #gifted - будь добр, покажи лицензию.

Об этом официально объявил Совет по СМИ ОАЭ, заявив, что с бешено растущей индустрией цифровой рекламы пора навести порядок. Новые правила распространяются не только на платные, но и на неоплаченные публикации, сотрудничества за бартер и подарки. То есть, сторис с «бесплатной укладкой от салона» теперь приравнивается к полноценному рекламному контракту.

Эксперты уверены: рынок ждет встряска. Брендам придётся подписывать официальные контракты, оплачивать по счетам, а агентства - нести ответственность. Инфлюенсеры превращаются в бизнес, и это уже не «лайк за кофе».

Рынок influencer-рекламы в ОАЭ оценивается в $70 млн и, по прогнозам, вырастет до $97 млн к 2030 году. Однако до сих пор выплаты могли задерживаться на 3-4 месяца, а многие договорённости оставались «на словах». Новый порядок призван узаконить экономику влияния, повысить прозрачность, но и отсечь любителей - в игре останутся только лицензированные профи.

Для агентств это новые риски, для блогеров - необходимость стать предпринимателями. А для подписчиков - шанс увидеть менее навязчивую и более честную рекламу.

Скоро тег #реклама будет не просто этикой, а юридическим требованием.

Отметим, что за последние несколько лет все больше российских инфлюенсеров самого разного масштаба и профиля переезжает в ОАЭ. Новый закон в Эмиратах напрямую затронет их работу: теперь даже сторис с подарками потребуют лицензии, а значит потребуется полная легализация и переход к профессиональной модели работы.

Русский Дом

Метки: инфлюенсер; оаэ; эмираты