В ОАЭ запретили негражданам носить кандуру в рекламе и соцсетях

Эмираты ужесточили правила использования национальной одежды в коммерческом контенте. Теперь кандуру и эмиратский образ в рекламе смогут использовать только граждане страны.

В ОАЭ ввели новые ограничения на использование национальной одежды в рекламе, социальных сетях и коммерческом контенте. Правило касается кандуры и других элементов эмиратского образа: теперь они должны использоваться только гражданами ОАЭ, если речь идет о продвижении проектов, брендов или услуг.

Решение связано с ростом жалоб на то, как традиционная одежда и эмиратский диалект используются в рекламе. Особое внимание власти обратили на ролики о недвижимости, автомобилях и других коммерческих проектах, где неграждане появлялись в национальной одежде, говорили с нехарактерным акцентом или представляли эмиратскую культуру в искаженном виде.

Власти подчеркивают, что мера не направлена против других национальностей. Иностранцы могут создавать контент и использовать собственную национальную одежду, однако выдавать коммерческий образ за аутентичный эмиратский теперь нельзя. В центре решения - защита культурной идентичности, традиций и уважительного представления наследия ОАЭ.

Новая политика была утверждена после обсуждения в Федеральном национальном совете (ФНС), где подняли вопрос о быстром изменении культурного образа ОАЭ в цифровой среде. Поводом стали случаи, когда национальные символы использовались поверхностно, ради продаж или визуального эффекта, без связи с реальными обычаями и социальной глубиной эмиратской культуры.

Новые правила особенно важны для рекламного рынка, блогеров, агентств недвижимости, автосалонов, инфлюенсеров и компаний, которые используют локальный колорит для продвижения товаров и услуг. Теперь появление человека в эмиратской национальной одежде в рекламе должно соответствовать его гражданству и контексту.

Для бизнеса это означает необходимость пересмотреть маркетинговые кампании в ОАЭ. Контент, который раньше мог восприниматься как стилизация под местную культуру, теперь может привести к претензиям со стороны регуляторов, если он искажает национальную идентичность или использует ее в коммерческих целях без соблюдения новых правил.

Таким образом, ОАЭ усиливают контроль над тем, как национальные символы представлены в публичном пространстве. Кандура в рекламе и соцсетях становится не просто элементом образа, а знаком культурной принадлежности, который нельзя использовать как универсальный маркетинговый реквизит.

Русский Дом

Метки: кандура; оаэ; соцсети